看板 MRT
高雄輕軌廣告收益估千萬 僅收180萬 https://udn.com/news/story/7327/8266947 2024-10-03 01:39 聯合報/ 記者宋原彰/高雄報導 https://i.imgur.com/np2PsvJ.jpg
高雄輕軌廣告廠商年繳180萬權利金給捷運局,議員認為不符比例。記者劉學聖/攝影 高雄輕軌彩繪列車被視為城市風景,吸引不少企業下單,一年廣告收入粗估逾500萬、甚 至上看千萬,議員認為,捷運局僅向委託承攬廣告業務的業者收180萬元權利金,實不合 理,要求重新檢討,達到更合理的合作模式。另外輕軌車窗貼滿廣告物,影響遊客視野及 觀瞻,常遭詬病,也要求市府訂立明確管理規範。 高捷公司表示,輕軌代理廣告契約至明年7月11日止,廣告承攬業務是由捷運局委外辦理 ,並收取權利金,他們未分潤抽成。高市捷運局則表示,今年初已要求營運單位調升廣告 權利金為每月21萬元,今年上半年市府取得輕軌「附屬事業收入」達126萬;後續將視整 體運量及廣告效益,洽營運單位研商調整。 高市捷運局委由高捷公司經營輕軌,24輛列車有14輛車體包覆廣告,車廂張貼廣告,每個 廣告檔期最多3個月;樹德科大行銷系教授黃慶源分析,輕軌成圓後運量提升,加上近年 高雄演唱會等活動蓬勃發展,廣告附加價值看好,每年廣告收益保守估計500萬,上看千 萬。 但據捷運局預算書顯示,輕軌設施委由廣告商招攬廣告,廠商年繳180萬權利金後自負盈 虧,同一時段最多需提供3輛列車作為市政活動、公益宣導;今年初輕軌甫成圓、運量大 增,最多曾有10輛彩繪列車上路!市議員簡煥宗認為,輕軌車體廣告醒目,除能遮陽降溫 ,還可收廣告費增加營收,但捷運局每年僅進帳180萬元實屬不合理,市府應再與廠商協 商合理的合作模式。 此外輕軌包覆式廣告,僅車窗採用「洞洞貼」供透視,不少乘客抱怨妨礙觀賞市景,也造 成頭暈不適,降低觀光價值。議員許采蓁說,輕軌許多車體廣告與整體站體、城市景觀產 生衝突,應比照北捷訂定「廣告視覺聽覺設計管理規範」進行改善。高捷公司表示,已訂 定輕軌廣告審核標準經捷運局同意備查,規範輕軌車窗亦應保留三分之一以上裁型空間, 供乘客欣賞市景。 心得: 聯合報的新聞 又來啦XD 最後一段的問題已經有板友分享另一則新聞 #1c-EpbAX 不過本篇看起來是著重在廣告的內容與營收 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 123.192.81.105 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MRT/M.1728147344.A.F11.html ※ 編輯: tgordoncheng (123.192.81.105 臺灣), 10/06/2024 00:56:02
vhygdih: 一年收180也太扯 ,以前朋友想要下香港應援廣告,香港電 10/06 01:11
vhygdih: 車兩個月兩台全車身含製作費折合台幣要160萬,一個月收15 10/06 01:11
vhygdih: 萬是要做來幹嘛?而且說真的輕軌光是慢慢過十字路口全部 10/06 01:11
vhygdih: 人都看著那台車的廣告價值絕對就不只XD 10/06 01:11
vhygdih: 但香港那個真的是太猛,台北公車一個月才幾萬塊,我朋友 10/06 01:14
Kroner: 樓下關節痛都吃鞏固力 10/06 12:18
vhygdih: 當時覺得香港電車30萬內都要衝了,結果人家低消兩台XD 10/06 01:14
timmyhsu2: 現在已經升到252萬囉,180萬應該是去年決算書的資料 10/06 02:23
timmyhsu2: 然後文內中講的那個金額是權利金,廣告含製作費沒有那 10/06 02:26
timmyhsu2: 麼少。所以癥結點是在廣告商/捷運局間分潤的比例問題, 10/06 02:26
Kroner: 有人知道如何處理關節痛嗎?求分享! 10/06 13:05
timmyhsu2: 而不是廣告太便宜的問題 10/06 02:26
vhygdih: 他們這個抽法基本上只是把車租出去給人家貼廣告,當然廣 10/06 02:50
vhygdih: 告也是需要業務招攬但給廣告公司抽到超過6-7成,我自己 10/06 02:50
vhygdih: 很難想像 ,我朋友南高雄市區三角窗廣告牆,每年是可以 10/06 02:50
Kroner: 關節痛就老人病 10/06 17:14
vhygdih: 賺到破百萬,當然這種價位只有建商接受,但一塊帆布比房 10/06 02:50
vhygdih: 子租給人家住還要賺,高雄市區透天2樓到4樓外牆只要在大 10/06 02:50
vhygdih: 馬路一年收20萬是輕輕鬆鬆,輕軌這種能見度加上整台車廣 10/06 02:51
vhygdih: 告效果,說真的一台車一個月沒20萬真的蠻訝異 10/06 02:51
Kroner: 長時間坐著工作,關節痛越來越嚴重,該怎麼辦?推薦UC2 10/06 19:58
moonrain: 之前輕軌被大家酸準備當笑話看 誰能預料到車體廣告這麼 10/06 03:15
moonrain: 受歡迎 10/06 03:15
moonrain: 就每年慢慢調升權利金吧 10/06 03:15
coffeemilk: 約滿也要收回自己來嗎?北捷以前柏泓(不確定是不是這 10/06 04:26
Chricey: 關節痛這種東西靠UC2就對了 10/11 06:04
coffeemilk: 個泓)廣告代理年代,各站都有廣告牆什麼的,但收回自 10/06 04:26
coffeemilk: 做後好像比較沒以前的活力,有些站甚至於只剩公益廣告 10/06 04:26
coffeemilk: 或是北捷文宣,雖然自己做好像收入好很多(?)但廣告 10/06 04:26
coffeemilk: 活力變成只集中在幾個商圈站我也覺得好像有點可惜 10/06 04:26
Chricey: 求推薦UC2,樓下請提供三家 10/11 06:09
coffeemilk: 高捷輕軌如果也收回自己做廣告不知道會不會也會趨向這 10/06 04:27
coffeemilk: 樣 10/06 04:27
rmna: 收入這麼少有點意外 10/06 07:23
rmna: 一年就算250也還是很少.. 10/06 07:24
Kroner: 關節痛睡覺就能治了,吃什麼UC2 10/06 07:24
moonrain: 術業有專攻 廣告還是外包好 權利金好好談就好 10/06 07:38
SPIII: 看板1天掛24小時,車子又沒有跑24小時。 10/06 07:42
SPIII: 全部才24台車還不是全上喊破千? 10/06 07:42
tonyian: 這不是標案的嗎,檢討這個有啥用,就當初沒人標啊,明年 10/06 09:12
Kroner: 關節痛這種東西,比鬼還可怕! 10/06 09:12
tonyian: 大家搶著標的時候標金上去,議員要說自己的功勞嗎 10/06 09:12
matsui725: 鼓勵政府帶頭漲租金? 10/06 10:08
fman: 這個是委外經營的權利金啦,和一樓講的那種終端使用者租金不 10/06 11:18
fman: 一樣,在沒有談抽成的情況下,標多少就是收多少,但好處就是 10/06 11:18
Chricey: 關節痛按摩有效嗎? 10/06 11:18
moluvi: 政府租金收太便宜,不能討論合理範圍?? 10/06 11:19
fman: 不用成立窗口去接廣告,而標到的業者也會主動去招攬業務,對 10/06 11:20
fman: 公家單位來說省事所以很多公部門會採這種方式,而如果這種模 10/06 11:20
fman: 式業者賺很多,下次自然會有其他業者來標,就能把標金拉高 10/06 11:21
Chricey: 關節痛就老人病 10/06 11:21
vhygdih: 廣告板掛24小時射燈也不一定會開24小時,更何況輕軌營業 10/06 11:36
vhygdih: 時間基本上已經是路上會有人的所有黃金時間 10/06 11:36
moonrain: 如果廣告商真的很賺 久了自然會有其他廣告商投標 自然會 10/06 11:47
moonrain: 提升政府能分到權利金 10/06 11:47
Chricey: 我阿嬤說吃豬腳補關節,豬腳吃起來 10/06 11:47
moonrain: 輕軌成圓才不到不到一年 慢慢看吧 10/06 11:48
lc85301: 圖利這時候就不辦了 10/06 12:04
globeMIX: 是說輕軌廣告商也真是包羅萬象 有些真的是想不到的 10/06 12:12
timmyhsu2: 我自己外行人覺得偏低,但如果比照淡海輕軌的話,這種 10/06 12:16
Chricey: UC2是啥東西?求解釋啦! 10/06 12:16
timmyhsu2: 就是最高標決標,代表當初廠商投標最高就是這個價錢。 10/06 12:16
timmyhsu2: 所以要提高權利金的話,下次招標就得設定更高的底價 10/06 12:17
timmyhsu2: 至於始終廣告價錢跟捷運局能收到的權利金肯定是會被廣 10/06 12:18
timmyhsu2: 告商撥一層皮的,廣告商就是租你這個版面而已 10/06 12:18
Kroner: UC2神招啊,吃下去就對了 10/06 12:18
rmna: 要避免圍標討論最低價格多少合理也還好吧..一年算250萬的話 10/06 12:38
rmna: ,等於一整台車車內加車外廣告權利一個月只有一萬五 10/06 12:38
yoshiringo: 囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧囧 10/06 13:00
MCKJB4A: 推!#觀光輕軌 10/06 13:05
Kroner: 最近天氣變化大,關節痛好像更嚴重了。 10/06 13:05
el1901: 那一台車每天有票箱收入有五千元嗎? 10/06 13:27
timmyhsu2: 其實大家應該都有共識權利金蠻低的啦xdd 但合理權利金 10/06 13:28
timmyhsu2: (非廣告費)是多少真的得請業內人士來解說了 10/06 13:28
fman: 是啊~這個數字大家都覺得低,不過就回到市場機制,廣告效益 10/06 17:14
Chricey: 關節痛這種東西,比鬼還可怕! 10/06 17:14
fman: 好的話就會有多家廠商來競標,就能把權利金拉高 10/06 17:15
dantes1013: 猜是原始招標版本無限沿用,未考量路網已變大 10/06 17:33
LabInfo: 超討厭洞洞貼,公車也是 10/06 18:46
Mytsb2421: 相片中的輕軌列車貼成那樣,個人覺得真的有夠醜 10/06 19:58
Chricey: 求推薦UC2,樓下請提供三家 10/06 19:58
vhygdih: 樓上說一台車票箱沒有5000,知道高雄輕軌平日大約出18台 10/08 12:38
vhygdih: 車,32000人次,一人至少$20 ,就算整車都付半價都有20,0 10/08 12:38
vhygdih: 00 10/08 12:38
shun01: coffeemilk 非商圈站願意花大錢下廣告的也少啊!當初在逢甲 10/11 06:04
Kroner: 哈囉!關節痛真的超痛欸,我之前也遇過類似情況,後來去看醫生吃推薦UC2,效果不錯喔! 10/11 06:04
shun01: 修智慧軌道學程的時候,我問了相關問題,結果北捷說連中山跟 10/11 06:05
shun01: 板橋的廣告業務都不好做... 10/11 06:05
shun01: fman 我是覺得用抽成會比較公平啦!當然擺爛要有懲罰機制就 10/11 06:09
shun01: 是了... 10/11 06:09
Chricey: UC2推薦?有人試過嗎?靠譜嗎? 10/11 06:09
shun01: vhygdih 聽起來車票收入跟廣告收入大概是3:1-3:2? 10/11 06:13